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3月10日，國(guó)內(nèi)知名的商業(yè)智能數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile正式發(fā)布《2025年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2025年12月，國(guó)內(nèi)AI應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了從量到質(zhì)的跨越：移動(dòng)端AI應(yīng)用、手機(jī)廠商AI助手、PC端AI應(yīng)用的月活躍用戶(hù)規(guī)模分別達(dá)到7.22億、5.59億、2.05億。

得益于完善的國(guó)內(nèi)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，以及從能源到人力的全鏈路價(jià)格優(yōu)勢(shì)，2025年，國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)公司和大廠持續(xù)快速推進(jìn)AI應(yīng)用的普及和落地，移動(dòng)端AI應(yīng)用、手機(jī)廠商AI助手的月活規(guī)模在整體用戶(hù)大盤(pán)中的占比已經(jīng)分別達(dá)到56.6%、43.8%，這個(gè)速度已經(jīng)遠(yuǎn)超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)歷史上的任何一次新技術(shù)落地。

“AI應(yīng)用元年”：

“AI入口化”，搶占垂直應(yīng)用的用戶(hù)時(shí)間  

2025年無(wú)愧于“AI應(yīng)用元年”的稱(chēng)號(hào)，每個(gè)季度都有標(biāo)志性事件發(fā)生，如開(kāi)源普惠、效能比拼、生態(tài)入口爭(zhēng)奪、商業(yè)價(jià)值落地等；應(yīng)用落地的速度也遠(yuǎn)超過(guò)去數(shù)年，多場(chǎng)景、全鏈路的應(yīng)用滲透率持續(xù)增加，創(chuàng)作設(shè)計(jì)、綜合助手、效率辦公、文案寫(xiě)作、開(kāi)發(fā)平臺(tái)等賽道應(yīng)用占比分別達(dá)到11.7%、10.7%、9.2%、8.7%、8.1%。

從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看，僅阿里、騰訊、字節(jié)、百度四大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的布局，就已經(jīng)在網(wǎng)頁(yè)、應(yīng)用插件、原生App等賽道多線廝殺，春節(jié)期間更是出現(xiàn)了“紅包決戰(zhàn)”，堪稱(chēng)明爭(zhēng)暗斗的“修羅場(chǎng)”。

在這當(dāng)中，由于AI的能力迭代、與場(chǎng)景的結(jié)合深度加強(qiáng)，用戶(hù)對(duì)AI的使用習(xí)慣正在形成。一方面，用戶(hù)量整體急劇增長(zhǎng)，2025年12月，移動(dòng)端、PC端AI整體規(guī)模分別為7.22億、2.05億；另一方面，用戶(hù)黏性持續(xù)提升，AI原生類(lèi)App月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到143.2分鐘，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了工具類(lèi)、拍攝美化類(lèi)App的90.3分鐘、52.1分鐘。

同時(shí)，更為重要的趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)：AI原生App吞噬傳統(tǒng)垂直類(lèi)應(yīng)用App的用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)，從2025年的變化看，相比1月，12月AI原生App用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了22.3%，拍攝類(lèi)App、搜索類(lèi)App、工具類(lèi)App則分別下降了4.5%、7.6%、3.4%。

生態(tài)競(jìng)合時(shí)代開(kāi)啟

互聯(lián)網(wǎng)大廠與手機(jī)廠商“合縱連橫”

從2025年12月的應(yīng)用榜單上看，豆包、DeepSeek、元寶、螞蟻阿福、千問(wèn)位居前五，活躍用戶(hù)規(guī)模分別達(dá)到2.27億、1.36億、0.41億、0.27億；整體的變化依然在加速，例如，豆包全年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到9.7%，力壓DeepSeek；螞蟻阿福5個(gè)月內(nèi)以63%的復(fù)合增長(zhǎng)率擠進(jìn)前五；靈光以178.9%的復(fù)合增長(zhǎng)率在1個(gè)月內(nèi)擠進(jìn)前十。

而與此前入口廝殺中手機(jī)廠商一直處于“弱勢(shì)”方不同，這場(chǎng)AI“入口級(jí)”爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，手機(jī)廠商早已經(jīng)提前布局，并且憑借系統(tǒng)級(jí)優(yōu)勢(shì)，成為關(guān)鍵玩家之一。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年6大手機(jī)廠商旗下AI助手合計(jì)增長(zhǎng)9751萬(wàn)，增速達(dá)21.1%。

不過(guò)，相比互聯(lián)網(wǎng)廠商的AI原生類(lèi)App，手機(jī)廠商AI助手在功能深度、用戶(hù)黏性上表現(xiàn)“乏力”，疊加商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑不明朗，面臨流量變現(xiàn)、付費(fèi)場(chǎng)景構(gòu)建及生態(tài)協(xié)同等多重挑戰(zhàn)。

這也成為手機(jī)廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的新契機(jī)，雙方通過(guò)技術(shù)互補(bǔ)、生態(tài)共建的融合模式，顯然更易于在“AI入口”大戰(zhàn)中形成獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：手機(jī)廠商手中的“系統(tǒng)級(jí)AI中樞”與頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)手中的模型、工具和場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，有很強(qiáng)的互補(bǔ)性。前一段時(shí)間掀起市場(chǎng)熱烈反響的“豆包+中興”試驗(yàn)機(jī)型，證明了這條路徑的無(wú)限潛力。

AI技術(shù)推動(dòng)智能應(yīng)用“泛化”

“超級(jí)入口”成為下一個(gè)爭(zhēng)奪焦點(diǎn)

受AI技術(shù)迭代影響，智能應(yīng)用“泛化”的趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯。尤其是AI與智能硬件的結(jié)合給用戶(hù)帶來(lái)了升級(jí)體驗(yàn)，諸多智能場(chǎng)景下的用戶(hù)流量出現(xiàn)了顯著提升。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，智能家居、智能穿戴、智能汽車(chē)App行業(yè)月活躍用戶(hù)規(guī)模分別達(dá)到3.8億、1.5億和9600萬(wàn)，同比增長(zhǎng)率分別為10.9%、13.6%和18.9%。

這當(dāng)中，米家App月活躍用戶(hù)規(guī)模突破億級(jí)大關(guān)，領(lǐng)跑智能家居市場(chǎng)；傳統(tǒng)家電加速智能化轉(zhuǎn)型，海爾智家、美的美居等App增速明顯。同時(shí)，作為家庭生活場(chǎng)景中心，智能電視品牌的爭(zhēng)奪已經(jīng)進(jìn)入“體驗(yàn)+生態(tài)”差異化階段，小米雖然居于首位，但是海信、創(chuàng)維、TCL緊追不舍，其中，TCL月活設(shè)備量同比增長(zhǎng)了23.3%。

智能穿戴行業(yè)聚焦健康管理，華為、小米等品牌通過(guò)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建提升用戶(hù)黏性，華為運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)跑，月活躍用戶(hù)量達(dá)到5463萬(wàn)；小天才憑借獨(dú)特的場(chǎng)景和用戶(hù)群，月活用戶(hù)量達(dá)到2419萬(wàn)。

智能汽車(chē)方面，比亞迪領(lǐng)跑智能汽車(chē)App市場(chǎng)，月活躍用戶(hù)量達(dá)到1467萬(wàn)；長(zhǎng)城汽車(chē)增速迅猛。中國(guó)新能源汽車(chē)數(shù)據(jù)庫(kù)QuestAuto數(shù)據(jù)顯示，新能源汽車(chē)全價(jià)位段L2級(jí)輔助駕駛滲透率穩(wěn)定在70%以上，10萬(wàn)元以下市場(chǎng)滲透率持續(xù)提升至37.8%，智能輔助駕駛正加速向大眾消費(fèi)市場(chǎng)普及。

可以預(yù)見(jiàn)，在AI技術(shù)的普及和驅(qū)動(dòng)下，面向更廣泛應(yīng)用場(chǎng)景的“超級(jí)入口”爭(zhēng)奪，顯然將演變?yōu)椤癆I入口”大戰(zhàn)之后的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。